Розроблення стратегії виведення нового для підприємства товару на ринок
DSpace at NTB NTUU KPI
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Розроблення стратегії виведення нового для підприємства товару на ринок
Developing strategy of launch a new product for company on the market Разработка стратегии выведения нового для предприятия товара на рынок |
|
| Creator |
Домашева, Є. А.
Зозульов, О. В. |
|
| Subject |
стратегія
стратегія виведення нового товару на ринок структурно-логічна схема алгоритм розроблення стратегії точка входу на ринок strategy strategy for launching a new product on the market structural-logical scheme algorithm of strategy development entry point to the market стратегия стратегия выведения нового товара на рынок структурно-логическая схема алгоритм разработки стратегии точка входа в рынок 339.138 |
|
| Description |
Перехід до нового технологічного укладу, інтенсифікація економічних процесів, глобалізація стали причиною зростання конкурентного тиску. Це вимагає від підприємств мобільності, модерності, моментальної реакції на виклики ринку шляхом удосконалення існуючих товарів та створення нових. У статті розкрито поняття «стратегія» , «стратегія виведення» та наведено типи існуючих стратегій залежно від підходів. Акцентується увага на необхідності алгоритмізації процесу розроблення стратегії виведення нового для підприємства товару на ринок, що сприяє підвищенню ефективності управління діяльністю ринкових суб’єктів. Запропоновано структурно-логічну схему формування маркетингової стратегії. В основі лежить метод дедукції та аналізу ієрархій. Кожен етап передбачає деталізацію первинної стратегії. Застосовуються такі інструменти як GAP-аналіз, побудова карт стратегічних груп, сегментація. Також розроблено алгоритм визначення точок входження для товарів масового попиту ґрунтуючись на аналізі ринку побутової хімії.
Passing to the new technological mode, intensification of economic processes, globalization became reason of increase the competition pressure. It requires from enterprises mobility, modernity, instantaneous reaction on the challenges of market by the improvement of existent commodities and creation a new. In the article the concept «strategy», «strategy of deduction» is defines, depending on approaches the types of strategies are determined. Attention is focused on the need to algorithmize the process of developing a strategy for launching a new product for the enterprise to the market, which helps to improve the efficiency of managing the activities of market entities. A structural and logical scheme for the formation of a marketing strategy is proposed. The basis is the method of deduction and analysis of hierarchies. Each stage involves the detailed elaboration of the primary strategy. Tools such as GAP-analysis, mapping of strategic groups, segmentation are used. Also, an algorithm for determining entry points for goods of mass demand based on the analysis of the market of domestic chemistry. Переход к новому технологическому укладу, интенсификация экономических процессов, глобализация стали причиной роста конкурентного давления. Это требует от предприятий мобильности, модерности, моментальной реакции на вызовы рынка путем совершенствования существующих товаров и создания новых. В статье раскрыто понятие «стратегия», «стратегия выведения» и приведены типы существующих стратегий в зависимости от подходов. Акцентируется внимание на необходимости алгоритмизации процесса разработки стратегии выведения нового для предприятия товара на рынок, что способствует повышению эффективности управления деятельностью рыночных субъектов. Предложено структурно-логическую схему формирования маркетинговой стратегии. В основе лежит метод дедукции и анализа иерархий. Каждый этап предполагает детализацию первичной стратегии. Применяются такие инструменты как GAP-анализ, построение карт стратегических групп, сегментация. Также разработан алгоритм определения точек входа для товаров массового спроса основываясь на анализе рынка бытовой химии. |
|
| Date |
2018-03-28T08:37:46Z
2018-03-28T08:37:46Z 2017 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Домашева Є. А. Розроблення стратегії виведення нового для підприємства товару на ринок [Електронний ресурс] / Домашева Є. А., Зозульов О. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 771 Кбайт). – 2017. – Вип. 11. – Назва з екрана.
http://ela.kpi.ua/handle/123456789/22584 |
|
| Language |
uk
|
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Publisher |
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Київ |
|
| Source |
Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 11
|
|