Сучасні тенденції формування бюджету маркетингу на українських підприємствах
eNUFTIR
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Сучасні тенденції формування бюджету маркетингу на українських підприємствах
Современные тенденции формирования бюджета на украинских предприятиях Modern tendencies o the marketing budget forming at Ukrainian enterprises |
|
| Creator |
Соломянюк, Н. М.
Соломянюк, Н. Н. Solomyanuk, N. |
|
| Subject |
бюджет маркетингу
бюджет маркетинга marketing budget функції маркетингу функции маркетинга marketing functions витрати на маркетинг затраты на маркетинг marketing expenses |
|
| Description |
У статті розглянуто функції маркетингу вітчизняних підприємств, на основі яких формуються дискреційні статті витрат, поєднаних у бюджет маркетингу. Запропоновано схему послідовності розгортання загального бюджету маркетингу на його складові залежно від маркетингових цілей у системі діяльності підприємства. Здійснено аналіз структурних витрат українських підприємств на маркетинг у сучасних умовах господарювання. Проаналізовано тенденції перерозподілу витрат на маркетинг підприємствами залежно від обсягів річної виручки реалізації. В статье рассмотрены функции маркетинга отечественных предприятий, на основе которых формируются дискреционные статьи расходов, объединенные в бюджет маркетинга. Предложена схема последовательного развертывания общего бюджета маркетинга на его составляющие в зависимости от маркетинговых целей в системе деятельности предприятия. Осуществлен анализ структурных затрат украинских предприятий на маркетинг в современных условиях ведения бизнеса. Проанализированы тенденции перераспределения расходов на маркетинг предприятиями в зависимости от объемов годовой выручки от реализации. In the article the functions of marketing at Ukrainian enterprises are considered. Such functions form the discretionary items of expenses combined in the budget of marketing. Introduction. Complexity and controversy of marketing budgets planning at Ukrainian enterprises in modern economic conditions require study of possibilities for discretionary marketing expenses redistribution. Purpose. To form a methodological approach to classification of main marketing functions of domestic enterprises in order to marketing complex and discretionary expenses of marketing budget. Results. The author proposes the model of marketing budget forming which aims to realize all strategic marketing functions at the enterprise. She states the importance to correlate budgeting with the conditions of external environment. She characterizes these conditions in Ukraine mentioning total Ukrainian advertisement market growth to 9%. In 2012, for advertisement production and placement $1,75 billions were spent. This is mainly because of global brands presence at Ukrainian market and globalization tendencies strengthening. The tendencies of enterprises’ marketing budgets structures and changes in them were also analyzed by the author. Conclusions. The modern tendencies of marketing budgets forming in Ukraine were strongly affected by such economic and political processes taking place in Ukraine, as: financial crisis combined with state economic policy, swift changes at advertising market (decrease of demand for some kinds of advertisement, cut of advertisement budgets); marketing specialists layoff. The size of Ukrainian enterprises’ marketing budget depends on the product which will be promoted. Moreover, there is always a volume of market capacity which is a border for effective marketing expenses at the certain market. Therefore it is important, concludes the author, to use new marketing technologies and to redistribute marketing expenses for prospective directions on time. |
|
| Date |
2013-11-04T08:52:44Z
2013-11-04T08:52:44Z 2013 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Соломянюк, Н. М. Сучасні тенденції формування бюджету маркетингу на українських підприємствах / Н. М. Соломянюк // Економічний часопис-ХХІ - 2013. - №7-8. - С. 87-89.
http://dspace.nuft.edu.ua/jspui/handle/123456789/10899 |
|
| Language |
other
|
|