Розвиток малого бізнесу за рахунок використання інноваційних інструментів комунікаційної політики
Electronic Archive of Sumy State University
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Розвиток малого бізнесу за рахунок використання інноваційних інструментів комунікаційної політики
|
|
| Creator |
Ілляшенко, Наталія Сергіївна
Ильяшенко, Наталия Сергеевна Illiashenko, Nataliia Serhiivna Гайтина, Наталія Миколаївна Гайтына, Наталия Николаевна Gaytina, Nataliia Mykolaivna |
|
| Subject |
маркетингові комунікації
малобюджетні комунікації партизанський маркетинг інноваційні інструменти комунікаційної політики малий бізнес маркетинговые коммуникации малобюджетные коммуникации партизанский маркетинг инновационные инструменты коммуникационной политики малый бизнес marketing communications low-cost communication guerrilla marketing innovative tools of communication policy small business |
|
| Description |
На основі порівняльного аналізу та структуризації в роботі уточнено сутність і зміст категорії «малобюджетний маркетинг», розглянуто передумови його впровадження на малих підприємствах. Досліджено та систематизовано інноваційні технології та інструменти малобюджетних комунікацій. Зокрема, показано їх переваги як для малих підприємств, так і для середнього та великого бізнесу, досліджено тенденції застосування новітніх інструментів маркетингових комунікацій, наведено приклади найефективніших з них, а також розглянуто рекомендації щодо використання тих чи інших новітніх інструментів малобюджетного просування. Запропонована авторська методика вибору конкретних малобюджетних інструментів комунікаційної політики саме для малих підприємств. В основу методики покладено характеристики, які притаманні кожному підприємству і на які необхідно звертати увагу при виборі будь-яких інструментів маркетингових комунікацій.
На основе сравнительного анализа и структуризации в работе уточнено сущность и содержание категории «малобюджетный маркетинг», рассмотрены предпосылки его внедрения на малых предприятиях. Исследованы и систематизированы инновационные технологии и инструменты малобюджетных коммуникаций. В частности, показано их преимущества как для малых предприятий, так и для среднего и крупного бизнеса, исследованы тенденции применения новейших инструментов маркетинговых коммуникаций, приведены примеры наиболее эффективных из них, а также рассмотрены рекомендации по использованию тех или иных новейших инструментов малобюджетного продвижения. Предложена авторская методика выбора конкретных малобюджетных инструментов коммуникационной политики именно для малых предприятий. В основу методики положены характеристики, которые присущи каждому предприятию и на которые необходимо обращать внимание при выборе любых инструментов маркетинговых коммуникаций. Based on comparative analysis and structuring the essence and content of the category of "low-budget marketing" is clarified, preconditions of its implementation in small businesses are considered. Investigated and systematized innovative technologies and low-cost communications tools. In particular, it is shown their preference for small enterprises and for medium and large businesses, examined trends in the use of the latest tools of marketing communications, exampled of the most effective of them, and considered recommendations for the use of certain low-budget promotion of advanced tools. Offered the author 's method of selection of specific low-cost method of communication policy instruments specifically for small businesses. This method based on characteristics that are unique to each company and for that you need to look for when choosing any marketing communication tools. |
|
| Publisher |
Дніпропетровський державний аграрно-економічний університет
|
|
| Date |
2014-10-17T06:51:44Z
2014-10-17T06:51:44Z 2014 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Ілляшенко, Н.С. Розвиток малого бізнесу за рахунок використання інноваційних інструментів комунікаційної політики [Текст] / Н.С. Ілляшенко, Н.М. Гайтина // Ефективна економіка. – 2014. – №8. – Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3232
http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37077 |
|
| Language |
uk
|
|