Особливості формування споживацького сприйняття брендів
Dspace iRKNEU
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Особливості формування споживацького сприйняття брендів
|
|
| Creator |
Шевченко, Олена Леонідівна
|
|
| Subject |
бренд
споживацьке сприйняття імідж бренда споживацька поведінка brand consumer perception brand image consumer behaviour |
|
| Description |
Стаття висвітлює основні напрями формування споживацького сприйняття брендів. Автор розкриває особливі риси аспектів споживацького сприйняття, які впливають на створення і розвиток брендів. Підкреслюється важлива роль комунікацій в формуванні образу бренду. Визначається роль раціональних та емоційних чинників сприйняття брендів та вплив вказаних чинників на поведінку споживача. Досліджені характерні риси вибору і споживання брендів у різних товарних категоріях.
The article is devoted to fundamental directions of brand consumer perception. The author shows specific features of consumer perception aspects and reveals their influence for brand making for development of it. An important communication role of making brand image has been underlined in the article. The influence of rational and emotional factors to consumer behaviour has been determined in the article. The author researches the typical features of brand choosing and using it in different goods categories. |
|
| Publisher |
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
|
|
| Date |
2011-10-25T08:25:43Z
2011-10-25T08:25:43Z 2010 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Шевченко О. Л. Особливості формування споживацького сприйняття брендів / О. Л. Шевченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2010. – Вип. 23. – С. 275–285.
http://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/686 |
|
| Language |
uk
|
|