Reason, methods and effects of online ad blocking
Електронний науковий архів Науково-технічної бібліотеки Національного університету "Львівська політехніка"
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Reason, methods and effects of online ad blocking
Причини, методи та ефекти блокування online-реклами |
|
| Creator |
Мороз, М.
|
|
| Contributor |
Вроцлавський економічний університет (республіка Польща)
|
|
| Subject |
онлайн-реклама
блокування маркетинг інтернет-користувачі online-advertising blocking marketing Internet users 65.012.34 338.432 |
|
| Description |
Проаналізовано та оцінено причини, методи та наслідки зростання практики блокування реклами в мережі Інтернет. Для досягнення цієї мети автор аналізує статистичні дані практики блокування реклами в Польщі зокрема та Європі загалом, ідентифіковано інструменти, які для цього використовують, представлено наслідки використання відповідного програмного забезпечення з погляду видавців та інтернет- користувачів. Автор використовує такі методи дослідження, як критичний аналіз документації та метод описової статистики The analyze and assess of the causes, methods and consequences caused by increasing use ad blocking was made in this article. To achieve such a objective, the author analyzes the statistics for blocks ads in Poland and in Europe, indicate what tools to use, as well as discuss the consequences of the use of ad blockers from the perspective of publishers and Internet users. The author used the following research methods: a critical analysis of documentation and methods of descriptive statistics. |
|
| Date |
2018-05-17T13:09:51Z
2018-05-17T13:09:51Z 2017-06-20 2017-06-20 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Мороз М. Reason, methods and effects of online ad blocking / М. Мороз // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Логістика. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2017. — № 863. — С. 259–266.
http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/41236 Moroz M. Reason, methods and effects of online ad blocking / M. Moroz // Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Serie: Lohistyka. — Lviv : Vydavnytstvo Lvivskoi politekhniky, 2017. — No 863. — P. 259–266. |
|
| Language |
en
|
|
| Relation |
Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Логістика, 863, 2017
https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-itmeans-for-marketers-and-advertisers http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2015-report_July-2016-V2.pdf http://pulsinnowacji.pb.pl/4553187,72045 https://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/ http://www.emarketer.com/Article/Marketers-Western-Europe-Hope-Native-Advertising-Will-Forestall-Growing-Use-of-Ad-Blockers/1014190? https://downloads.pagefair.com/wpcontent/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf#page=2&zoom=a http://www.eldiario.es/hojaderouter/internet/internet-publicidad-marketing-anunciosadblock_0_313568784.html http://www.cjr.org/business_of_news/will_ad_blockers 1. M. An, Why People Block Ads (And What It Means for Marketers and Advertisers) [New Research], HubSpot, 13.07.2016, https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-itmeans-for-marketers-and-advertisers. 2. A. Bechmann, K. Bilgrav-Nielsen, A. L. Korsgaard Jensen, Data as a Revenue Model: Sharewall as a Payment Methodand Editorial Algorithm in the News Industry, 2016, Nordicom Information, 38(1). 3. M. Burke, A. Hornof, E. Nilsen, N. Gorman, High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten, ACM Transactions on Computer-Human Interaction (TOCHI), 2005, 12(4). 4. D. Knapp, E. Marouli, AdEx Benchmark 2015, IAB Europe, July 2016, http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2015-report_July-2016-V2.pdf. 5. K. Jedliński, E-reklama na froncie walki z adblockami, 14.06.2016, http://pulsinnowacji.pb.pl/4553187,72045, e-reklama-na-froncie-walki-z-adblockami. 6. J. Johnson, Targeted advertising and advertising avoidance, The RAND Journal of Economics, 2013, 44(1). 7. S. Johnson, New Research Sheds Light on Daily Ad Exposures, 29.09.2014, https://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/. 8. M. Lemańska, Ben Barokas: blokowanie reklam przy pomocy adblocków sprawi, że z sieci zniknie wiele treści, “Rzeczpospolita”, 29.03.2016. 9. Marketers in Western Europe Hope Native Advertising Will Forestall the Growing Use of Ad Blockers, eMarketer, 11.07.2016, http://www.emarketer.com/Article/Marketers-Western-Europe-Hope-Native-Advertising-Will-Forestall-Growing-Use-of-Ad-Blockers/1014190? ecid=NL1002. 10. The cost of ad blocking. PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report, PageFair&Adobe, September 2015, https://downloads.pagefair.com/wpcontent/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf#page=2&zoom=a uto,-16,74. 11. Si cada vez más internautas bloquean la publicidad, ¿por qué los anuncios siguen dando tanta guerra?,15.10.2014, http://www.eldiario.es/hojaderouter/internet/internet-publicidad-marketing-anunciosadblock_0_313568784.html. 12. M. Rosenwald, The digital media industry needs to react to ad blockers … or else, September/October 2015, http://www.cjr.org/business_of_news/will_ad_blockers _kill_the_digital_media_industry.php. 13. R. J. Walls, E. D. Kilmer, N. Lageman, P. D. McDaniel, Measuring the Impact and Perception of Acceptable Advertisements, In Proceedings of the 2015 ACM Conference on Internet Measurement Conference (pp. 107-120). 1. M. An, Why People Block Ads (And What It Means for Marketers and Advertisers) [New Research], HubSpot, 13.07.2016, https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-itmeans-for-marketers-and-advertisers. 2. A. Bechmann, K. Bilgrav-Nielsen, A. L. Korsgaard Jensen, Data as a Revenue Model: Sharewall as a Payment Methodand Editorial Algorithm in the News Industry, 2016, Nordicom Information, 38(1). 3. M. Burke, A. Hornof, E. Nilsen, N. Gorman, High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten, ACM Transactions on Computer-Human Interaction (TOCHI), 2005, 12(4). 4. D. Knapp, E. Marouli, AdEx Benchmark 2015, IAB Europe, July 2016, http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2015-report_July-2016-V2.pdf. 5. K. Jedliński, E-reklama na froncie walki z adblockami, 14.06.2016, http://pulsinnowacji.pb.pl/4553187,72045, e-reklama-na-froncie-walki-z-adblockami. 6. J. Johnson, Targeted advertising and advertising avoidance, The RAND Journal of Economics, 2013, 44(1). 7. S. Johnson, New Research Sheds Light on Daily Ad Exposures, 29.09.2014, https://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/. 8. M. Lemańska, Ben Barokas: blokowanie reklam przy pomocy adblocków sprawi, że z sieci zniknie wiele treści, "Rzeczpospolita", 29.03.2016. 9. Marketers in Western Europe Hope Native Advertising Will Forestall the Growing Use of Ad Blockers, eMarketer, 11.07.2016, http://www.emarketer.com/Article/Marketers-Western-Europe-Hope-Native-Advertising-Will-Forestall-Growing-Use-of-Ad-Blockers/1014190? ecid=NL1002. 10. The cost of ad blocking. PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report, PageFair&Adobe, September 2015, https://downloads.pagefair.com/wpcontent/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf#page=2&zoom=a uto,-16,74. 11. Si cada vez más internautas bloquean la publicidad, ¿por qué los anuncios siguen dando tanta guerra?,15.10.2014, http://www.eldiario.es/hojaderouter/internet/internet-publicidad-marketing-anunciosadblock_0_313568784.html. 12. M. Rosenwald, The digital media industry needs to react to ad blockers … or else, September/October 2015, http://www.cjr.org/business_of_news/will_ad_blockers _kill_the_digital_media_industry.php. 13. R. J. Walls, E. D. Kilmer, N. Lageman, P. D. McDaniel, Measuring the Impact and Perception of Acceptable Advertisements, In Proceedings of the 2015 ACM Conference on Internet Measurement Conference (pp. 107-120). |
|
| Rights |
©Національний університет “Львівська політехніка”, 2017
© Мороз М., 2017 |
|
| Format |
259-266
8 application/pdf image/png |
|
| Coverage |
Львів
|
|
| Publisher |
Видавництво Львівської політехніки
|
|