Маркетингове забезпечення інновацій у сфері ресурсозбереження
DSpace at NTB NTUU KPI
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Маркетингове забезпечення інновацій у сфері ресурсозбереження
|
|
| Creator |
Ставська, Світлана Михайлівна
|
|
| Description |
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка і управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут», м. Київ, 2013. Дисертаційну роботу присвячено вдосконаленню теоретико-методичних положень і розробці практичних рекомендацій щодо маркетингового забезпечення інновацій для підприємств ринку ресурсозберігаючих систем. У роботі досліджено економічну сутність інновацій, зазначено підходи до класифікації інновацій, розкрито маркетингові аспекти впровадження інновацій у контексті сталого розвитку. Розроблено теоретико-методичні положення комплексного оцінювання інноваційного проекту в сфері ресурсозбереження, що враховує прямі й опосередковані вигоди та витрати його впровадження, а також узгоджує інтереси інвестора, споживача та підприємства-інтегратора інженерних систем об’єкту нерухомості. Запропоновано концептуальну модель взаємодії учасників інноваційного процесу з метою забезпечення сталого розвитку, у якій виокремлено роль якірного підприємства як ініціатора інноваційних змін. Структурно-логічну схему маркетингового забезпечення інноваційного проекту на підприємстві доповнено етапом формування інноваційної стратегії проекту. Удосконалено модель життєвого циклу інноваційного товару для ринку ресурсозберігаючих систем, що передбачає застосування комплексу маркетингових заходів, спрямованих на формування сприйняття нововведення різними групами споживачів. Виконано ретроспективний аналіз динаміки розвитку ринку інноваційних ресурсозберігаючих технологій. Застосовано елементи прогнозування розвитку ринку інноваційних ресурсозберігаючих систем України, що ґрунтується на вивченні особливостей етапів життєвого циклу ринку. Структуровано маркетингові заходи щодо впровадження інноваційних ресурсозберігаючих технологій підприємствами сфери ресурсозбереження. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 – экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). – Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт», Киев, 2013. Диссертационная работа посвящена совершенствованию теоретико-методических положений и разработке практических рекомендаций относительно маркетингового обеспечения инноваций для предприятий на рынке ресурсосберегающих систем. В работе исследована экономическая сущность инноваций, указаны подходы к классификации инноваций, раскрыты маркетинговые аспекты внедрения инноваций в контексте устойчивого развития. Усовершенствовано структурно-логическую схему маркетингового обеспечения инновационного проекта на предприятии сферы ресурсосбережения, которую дополнено этапом формирования инновационной стратегии проекта, что дает возможность принимать оптимальные управленческие решения относительно инновационных ресурсосберегающих систем. Выполнен ретроспективный анализ динамики развития рынка инновационных ресурсосберегающих технологий. Исследованы особенности развития рынка «интеллектуальной недвижимости». Выявлено, что под влиянием глобального кризиса 2008 г. большинство предприятий-интеграторов инженерных систем попали в зону «пропасти», что привело к прекращению процесса фрагментации рынка. Выдвинута гипотеза, что в ближайшие два – три года предприятия-интеграторы инженерных систем направят совместные усилия на создание надлежащей инфраструктуры, что позволит внедрение ресурсосберегающих систем на этапе проектирования масштабного строительства. Таким образом, система работы в группе предприятий будет характеризоваться как такова, что позволяет, с одной стороны, сохранить автономию приобретенной команды для сохранения и развития ее ключевых компетенций, и с другой – применить их в крупных масштабах. На основании изучения мирового опыта кластеризации было разработано концептуальную модель взаимодействия участников инновационного процесса для обеспечения устойчивого развития, в которой выделено роль якорного предприятия как инициатора инновационных изменений. Разработаны теоретико-методические основы комплексного оценивания инновационного проекта в сфере ресурсосбережения, которое основывается на положениях устойчивого развития, учитывает прямые и опосредованные выгоды и издержки его внедрения, а также согласовывает интересы инвестора, потребителя и предприятия-интегратора инженерных систем объекта недвижимости. При анализе соотношения выгод и издержек пяти альтернативных ресурсосберегающих решений для объектов недвижимости было использовано методику анализа иерархий Т. Саати. Определено, что целесообразным является внедрение ресурсосберегающих систем на основе сочетания традиционных и возобновляемых источников энергии. Разработано структурно-логическую схему взаимодействия участников процесса создания и управления объектами недвижимости. В частности, разработан «треугольник согласования интересов» лиц, участвующих в принятии решения о реализации инновационного проекта по ресурсосбережению. Поскольку инновационные ресурсосберегающие системы являются комплексным товаром, в принятии решения о внедрении проекта ресурсосбережения для определенного объекта недвижимости на промышленном рынке, как правило, участвуют три стороны: инвесторы, потребители и предприятия-интеграторы инженерных систем. Предложенная концепция согласования интересов предполагает, что при формировании товарного предложения инвестор учитывает потребности потребителей и согласовывает маркетинговые программы с предприятием, которое реализовывает работы по интеграции и автоматизации инженерных систем на объекте недвижимости. Применены элементы прогнозирования развития рынка инновационных ресурсосберегающих систем Украины, основываясь на изучении особенностей этапов жизненного цикла рынка. Структурировано маркетинговые мероприятия по внедрению инновационных ресурсосберегающих технологий предприятиями исследуемого рынка. The dissertation on acquiring the scientific degree of the Candidate of Economic Sciences on branch 08.00.04 – economics and management of enterprises (by types of economical activities). – National Technical University of Ukraine «Kyiv Polytechnic Institute». – Kyiv, 2013. This Dissertation is dedicated to improving scientific and methodological positions and developing practical recommendations for marketing support of innovations in the resource saving industry. The economic substance of innovation was disclosed, approaches to classification of innovation were highlighted, and marketing aspects of innovation implementation in the context of sustainable development were elaborated. A comprehensive approach to the marketing of an innovative project of the company, which involves passing a series of procedures on the stages of strategic planning, innovation strategy and operational marketing, was proposed. The main marketing tasks according to the stage of the life cycle of market perception of innovation were formed. Retrospective analysis of the dynamics of the market innovative resource saving technologies was done. The elements of forecasting market development of innovative resource saving systems of Ukraine were applied based on the study of features of each stage of life cycle of industry market. A scientific and methodical approach to decision-making on the implementation of innovative resource saving technologies based on a survey of experts, which includes reconciling the interests of producers and consumers, was applied. Marketing activities for the implementation of innovative resource saving technology enterprises sector were structured. |
|
| Date |
2013-03-01T10:35:11Z
2013-03-01T10:35:11Z 2012 |
|
| Type |
Thesis
|
|
| Identifier |
http://ela.kpi.ua/handle/123456789/2531
|
|
| Language |
uk
|
|