Архетип як структурно-семантичний компонент рекламного міфу
eKhNUIR
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Архетип як структурно-семантичний компонент рекламного міфу
|
|
| Creator |
Хавкіна, Л.М.
|
|
| Subject |
міф
архетип образ мотив символ рекламна концепція |
|
| Description |
Хавкіна Любов Марківна – кандидат філологічних наук, доцент кафедри журналістики Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна, докторант кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка.
Досліджено архетипи як універсальну категорію рекламної творчості, визначено основні креативно-функціональні різновиди архетипів у сучасному українському рекламному міфі. Розглянуто міфологічні складники в рекламному тексті як засіб забезпечення його ефективності й чинник продукування рекламного міфу. Архетип представлен как универсальная категория рекламного творчества, определены основных креативно-функциональных разновидности архетипов в современном украинском рекламном мифе. Рассмотрены мифологические компоненты в рекламном тексте как способ обеспечения её эффективности и фактор продуцирования рекламного мифа. The article is devoted to study archetypes as a universal category of advertising creation and determination of main creativity-functional varieties of realization of archetypes in the modern Ukrainian advertising myth. In the article mythological components in advertising text are described as a way of the achievement of its effectiveness and a producting factor of advertising myth. |
|
| Date |
2011-06-10T07:46:03Z
2011-06-10T07:46:03Z 2010 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Хавкіна Л.М. Архетип як структурно-семантичний компонент рекламного міфу / Л.М. Хавкіна // Вiсник Харкiвського нацiонального унiверситету iм. В.Н. Каразiна. Сер.: Соціальні комунікації. – 2010. – № 903, вип. 2. – С. 110 – 115
http://dspace.univer.kharkov.ua/handle/123456789/3391 |
|
| Language |
uk
|
|
| Publisher |
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
|
|