До питання про психологічну ефективність прийомів непрямого навіювання у рекламній комунікації
eKhNUIR
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
До питання про психологічну ефективність прийомів непрямого навіювання у рекламній комунікації
|
|
| Creator |
Кряж, І.В.
Качікова, О.С. Носова, Н.В. |
|
| Subject |
Research Subject Categories::SOCIAL SCIENCES::Social sciences::Psychology::Applied psychology
Research Subject Categories::SOCIAL SCIENCES::Other social sciences::Mass communication психологическая эфективность рекламной коммуникации косвенное внушение прием полной непредсказуемости и неопределенности прием перегрузки сознания прием маскировки |
|
| Description |
Рассматриваются результаты исследования психологической эффективности приемов косвенного внушения в печатной (на выборке в 60 человек) и телерекламе (86 человек). Показано, что психологическая эффективность приемов косвенного внушения зависит от содержания рекламного сообщения. Если рекламное сообщение является цельным и отвечает потребностям и возрастным особенностям целевой аудитории, использование косвенного внушения будет облегчать принятие сообщения и повышать эффективность рекламной ком-муникации. Вместе с тем, приемы косвенного внушения не могут компенсировать ошибки, имевшие место на этапе разработки позиционирования товара и определения основного содержания рекламной коммуникации.
|
|
| Date |
2013-11-03T17:44:22Z
2013-11-03T17:44:22Z 2010 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Кряж І.В., Качікова О.С., Носова Н.В. До питання про психологічну ефективність прийомів непрямого навіювання у рекламній комунікації // Проблеми політичної психології та її роль у становленні громадянина Української держави : зб. наук. праць / за заг. ред. М. М. Слюсаревського; упоряд. Л. А. Найдьонова, Г. В. Мироненко. – К. : Міленіум, 2010. – Вип. 10. – С. 211-218
978-966-8063-90-16 http://dspace.univer.kharkov.ua/handle/123456789/9294 |
|
| Language |
uk
|
|
| Publisher |
ІСПП НАПН України
|
|