Стратегії впровадження нового товару на ринку
DSpace at NTB NTUU KPI
Переглянути архів Інформація| Поле | Співвідношення | |
| Title |
Стратегії впровадження нового товару на ринку
New products implementation strategies on the market Стратегии внедрения нового товара на рынке |
|
| Creator |
Чуба, Д. М.
Кубишина, Н. С. |
|
| Subject |
новий товар
стратегія впровадження промисловий ринок маркетингові заходи new product strategy implementation industrial market market measures новый товар стратегия внедрение промышленный рынок маркетинговые мероприятия 339 |
|
| Description |
В статті проаналізовані існуючу теоретичну базу та підходи щодо стратегій впровадження нових товарів, охарактеризовано їх основні ознаки. Запропоновано власний підхід та види стратегій впровадження нового товару на промисловий ринок, які на відміну від існуючих засновані на змішаному підході та залежать від типу нового товару та цілей, які визначають основну мету маркетингової діяльності підприємства. Розглянуто результати практичного застосування даних стратегій: на прикладі нового товару для підприємства, що працює на ринку авторефрижераторних установок. Також в роботі були розроблені етапи, які необхідно здійснити під час стратегії впровадження на промисловий ринок, що на відміну від існуючих складається з чотирьох етапів в основі яких, визначення місії та цілей компанії по відношенню до нового товару, аналіз привабливості ринку, аудит маркетингового середовища підприємства аналіз сильних та слабких сторін підприємства (оцінювання можливостей та загроз під час впровадження нового товару на промисловий ринок). Визначено наукову новизну одержаних результатів та перспективи для подальшого розвитку даної теми.
The article analysed the existing theoretical framework strategies and approaches to the introduction of new products described their main features. An own approach and types of implementation strategies for a new product for the industrial market, which, unlike the current approach based on the mixed and depend on the type of new product and goals that define the main purpose of marketing of the company. The results of the practical application of these strategies: the case of a new product for the company, which operates in the market refrigerated installations. Also in the developed steps to be taken during implementation strategy for the industrial market, unlike existing consists of four stages which are based, mission statement and objectives of the company in relation to a new product, an analysis of the attractiveness of the market, audit marketing medium enterprises analysis of the strengths and weaknesses of the company (evaluating opportunities and threats in the introduction of a new product for the industrial market). Determined scientific novelty of the results and prospects for further development of the topic. В статье проанализированы существующую теоретическую базу и подходы к стратегии внедрения новых товаров, охарактеризованы их основные признаки. Предложено собственный подход и виды стратегий внедрения нового товара на промышленный рынок, которые в отличие от существующих основаны на смешанном подходе и зависят от типа нового товара и целей, которые определяют основную цель маркетинговой деятельности предприятия. Рассмотрены результаты практического применения данных стратегий на примере нового товара для предприятия, работающего на рынке авторефрижераторных установок. Также в работе были разработаны этапы, которые необходимо осуществить при стратегии внедрения на промышленный рынок, в отличие от существующих состоит из четырех этапов в основе которых, определение миссии и целей компании по отношению к новому товару, анализ привлекательности рынка, аудит маркетинговой среды предприятия анализ сильных и слабых сторон предприятия (оценка возможностей и угроз при внедрении нового товара на промышленный рынок). Определены научная новизна полученных результатов и перспективы для дальнейшего развития данной темы. |
|
| Date |
2018-03-22T10:44:04Z
2018-03-22T10:44:04Z 2016 |
|
| Type |
Article
|
|
| Identifier |
Чуба Д. М. Стратегії впровадження нового товару на ринку [Електронний ресурс] / Чуба Д. М., Кубишина Н. С. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 494 Кбайт). – 2016. – Вип. 10. – Назва з екрана.
http://ela.kpi.ua/handle/123456789/22482 |
|
| Language |
uk
|
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Publisher |
НТУУ «КПІ»
Київ |
|
| Source |
Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 10
|
|